随着人们收入水平的提高，人们对茶的追求也越来越高。从平时的品饮到生活的追求再上升到精神的层面的空间。目前人们开始追求铁观音茶带来的生活品味，这使得高端茶礼的消费越来越大。无论高端茶礼的营销传播如何迅猛，但茶任然没有可以在国际上叫的出名的品牌。这使得茶企必须审视国内高端茶礼。避免因跟风的盈利性高端营销模式而导致茶企的片面的发展。
    铁观音高端茶叶品牌在精神文化层面为消费者带来时尚、潮流、品味、身份等内涵，成为讲究品味的代名词。铁观音茶行如何脱离同质化的竞争，优雅的步入品牌行？
    茶企打造高端茶品最终的目的，还是希望能够建立一个高端国际的品牌。品牌识别是美国著名品牌学者大卫?A?艾克提出的概念，它是企期望品牌所代表的东西，是企期待消费者脑海中所形成的品牌形象。
    一个理性的品牌，必须有一个清晰、丰富的品牌识别。要求异于竞争对手，同时符合目标消费群体的内心需求。高端茶品在上缺少能展现个人品牌独特魅力、精致品位的诉求点。因此越是高端的品牌定位，越是要强化品牌的精神层面的生命力，这样才能在上稳居高位，获得盈利。
    高端茶品的识别不仅包括有关的营养、健康、口感等功能，还有时尚、优雅、潮流、个性等价值。通过生活的品位，来彰显高端茶品所带来的不仅是茶品上的一个升华更是一中精神的追求。
    高端品牌的识别不是企的自说自话，它需要获得消费者的内心认同，通过共鸣建立起品牌文化，让顾客为高端茶品埋单。消费者知道物以稀为贵的原则。稀缺的茶品、独特的设计才能获得消费者的睐。在高端茶礼，只有主打出了的稀缺性，才能展现品质的珍贵。
    这样不仅打出了品牌的品质也树立了品牌高端化至臻茶品的形象。高端铁观音茶品需要稀缺的茶性品质，还需要独特化的包装。让人耳目一新的包装，能够成为吸引消费者购买的重要理由，品饮完毕，独特化的包装可以留置家中充当摆设，从一定程度上也加深了品牌在消费者心中的位子。独具匠心的设计能为品牌识别推广助力，起到独特性的标签。
    无论是中低端铁观音茶品还是高端铁观音茶品，要想在中发展，必须在消费者心中形成强烈的认同感。从品质到包装再到品牌，是高端茶礼急需面临的改革，也是茶行中茶企发展的借鉴。（）