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安溪铁观音茶叶：点铁成金香溢四海 皇赐 www.56tea.com
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安溪铁观音作为中国茶业界的一朵奇葩，安溪培育了铁观音，铁观音成就了安溪。这些年来，福建省安溪县工商局顺势而为，吹响品牌的号角，从创立品牌、培育品牌、使用品牌、拓展品牌、保护品牌入手，提出“以地理标志为依托，以龙头商标为重点，带动自主品牌创建，推进"众星捧月"式的商标集群”的茶叶商标培育计划顺利实施。“安溪铁观音”地理标志现已成为推动县域经济发展“点铁成金”之笔。安溪铁观音也在县级茶园总面积、茶叶总产量、茶叶总产值、受益人口、茶农平均收入、茶产业配套程度等诸多方面创下了全国第一。
墙里开花内外香
茶产业是安溪传统的特色产业，在国内茶类群雄并起、各据一方的局面下，如何拓展国内、国际两个市场，变传统产业为支柱产业、民生产业，提升安溪铁观音的品质和内涵，成为安溪县委、县政府民生工作的重要课题之一。1998年8月，在福建省安溪县工商局的建议下，由安溪县茶业总公司申请注册“安溪铁观音”地理标志证明商标，2000年4月，“安溪铁观音”地理标志证明商标获准注册，2005年12月被国家工商总局认定为全国首枚涉茶驰名商标，为安溪铁观音的发展提供了护身符，“安溪铁观音”因此摇身一变，成为开拓市场、带领农民脱贫致富的神来之手。
从商品到商标、从品质到品牌，见证了安溪铁观音发展的历程。为了扩大“安溪铁观音”地理标志的影响力，打造铁观音的品牌效应，福建省安溪县工商局指导注册人从中央传媒到地方媒体、从影视广告到平面广告进行全方位、多层次、专业化的宣传。配合县委、县政府在举办首届中国安溪铁观音乌龙茶节、中国茶都安溪茶文化旅游节、海峡两岸文化交流会、中华茶产业国际合作高峰会、中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛等大型茶事活动，连续四年指派该局分管商标广告工作的副局长全程参与“安溪铁观音神州行”系列活动，远赴北京、香港等近20个大城市，全面展示“安溪铁观音”品牌形象。“安溪铁观音”已经成为广大公众所熟悉，并享有较高知名度和信誉度的中国民族品牌。目前，安溪逾10万销售大军，遍布全国各地，“哪里有茶叶市场，哪里就有安溪铁观音，哪里就有安溪人”。市场调查表明，60%以上的茶叶爱好者在购买铁观音时，首选贴有安溪铁观音标志的产品，安溪铁观音承载茶品本身的人文理念已深入人心、根深蒂固，形成国内花开耀九州的良好局面。
安溪因茶而闻名，更因商标而驰名，弥漫中国，飘香世界。2005年6月，安溪铁观音作为中国唯一代表出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”，并作经验介绍，成为全国第一个向世界宣传展示的中国地理标志；时任安溪县委副书记陈水潮代表接受记者采访时说：“从"安溪铁观音"证明商标的申请、注册，到使用、管理，工商部门功不可没。可以说，没有工商部门的积极引导和大力保护，就没有"安溪铁观音"的今天。”
安溪铁观音成为海内外瞩目的驰名商标，开始领军中国茶业走向世界，安溪茶外销已从日本、东南亚逐步扩大到俄罗斯、欧洲、美洲等60多个国家和地区，并在意大利、法国、加拿大、马来西亚等国家建立了“安溪铁观音”营销中心，年出口量超过1.6万吨，创汇6000万美元。
从贫困县跃升为百强县
“商标一响，黄金万两。”在“安溪铁观音”地理标志这张耀眼的名片带动下，安溪茶产业逐步走上快速发展的道路，日益焕发出勃勃生机，茶叶市场进一步规范，质量全面提升，茶叶品牌不断涌现，市场得到拓展，农民收入快速提高，茶农的积极性得到激发。据统计，1999年安溪全县茶叶种植面积仅有13万亩、产量1.4万吨、涉茶总产值7.9亿元，茶农人均直接从茶叶得到的收入仅为790元，占当年茶农人均纯收入的24.8%。到了2012年底，也就是地理标志注册使用12年来，全县茶园面积发展到60万亩、年产量6.5万吨，涉茶行业总产值达到101亿元，名列全国重点产茶县第一位。农民人均茶业收入5340元，占农民全年总收入的56%。2004年9月，国家工商总局和泰国智慧财产厅到安溪考察“安溪铁观音”证明商标的组织实施情况，高度评价“安溪铁观音”证明商标实施以来促进安溪农民增收、农业增效、农村稳定，对发展安溪经济做出了巨大贡献。2012年4月，经浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合评估，安溪铁观音品牌价值达52.04亿元。
一业兴、百业旺，如今安溪茶产业的发展，已经形成一个规模可观的产业链，带动包装印刷、茶机具、交通电力、邮电通讯、农药化肥、餐饮旅游、汽车租售、房地产开发和物流快递等相关行业的发展。安溪由“国家级贫困县”一跃成为“全国县域经济基本竞争力百强县”、“全国最具投资潜力中小城市百强县”、“福建省经济发展十佳县”、“福建省经济实力十强县”。
本文摘自皇赐铁观音禅茶网：www.56tea.com
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发布时间：2013年7月5日 |
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